Strumento gratuito per i test A/B: perché sceglierlo al posto di VWO e Optimizely?

Aggiornato il 28 settembre 2026 — Confronto tra strumenti gratuiti per i test A/B e VWO e Optimizely.

Riepilogo

• Perché i servizi gratuiti sono scomparsi dal mercato dei test A/B?
• Quanto costano realmente oggi VWO, Optimizely e AB Tasty?
• BlastOptimize, 100% gratuito: ecco cosa include realmente
• Onestamente, qual è il limite?
• Confronto funzionale, che va oltre il semplice prezzo.
• Per chi è sufficiente uno strumento di test A/B gratuito e per chi no
• Domande frequenti
• Punti chiave

574 dollari al mese. Questo è il prezzo che gli utenti di VWO riportano su siti di comparazione indipendenti come Capterra e TrustRadius per un utilizzo tipico: ben lontano dal servizio gratuito che l'azienda offriva a lungo. Optimizely, d'altro canto, parte da circa 36.000 dollari all'anno con un abbonamento annuale obbligatorio. E questa tempistica non è casuale: da quando Google Optimize ha chiuso i battenti nel settembre 2023, trovare uno strumento di test A/B veramente gratuito sul mercato professionale è diventato difficile.

Questo articolo analizza i dati reali che si celano dietro ogni strumento gratuito per i test A/B, non solo le affermazioni di marketing. Risponde inoltre a una domanda raramente posta: dov'è la fregatura, se ce n'è una, quando uno strumento dichiara di essere completamente gratuito?

Perché i servizi gratuiti sono scomparsi dal mercato dei test A/B?

Google Optimize è da tempo la risposta predefinita alla domanda "come eseguire test A/B senza budget". La sua chiusuraLa riforma, entrata in vigore nel settembre 2023, ha lasciato un vuoto che gli editori del settore non hanno cercato di colmare allo stesso modo: invece di offrire un'alternativa per i consumatori, la maggior parte ha posizionato le proprie offerte sui budget aziendali, con prezzi riservati e non pubblici, spesso negoziati caso per caso.

Il risultato, documentato da diverse analisi indipendenti del settore, è un mercato in cui il prezzo medio di un abbonamento si aggira intorno ai 256 dollari al mese, con un vuoto quasi totale nella fascia tra i 15 e i 49 dollari al mese: una fascia che è comunque naturale per una piccola struttura che occasionalmente testa qualche pagina. Sui forum e nelle community che trattano questo argomentoLa scomparsa dello storico piano gratuito di VWO viene spesso citata come simbolo di questo cambiamento: un aumento di prezzo che pesa notevolmente su una piccola impresa che testa solo poche pagine.

Questo divario non è esclusivo della Francia, ma lì si fa sentire in modo particolarmente acuto. L'economia francese comprende una quota significativa di microimprese (MPI) e piccole e medie imprese (PMI) nel settore dell'e-commerce e dei servizi digitali: aziende per le quali un budget annuale di 36.000 dollari dedicato esclusivamente ai test A/B è una spesa difficile da giustificare, anche quando il principio dell'ottimizzazione del tasso di conversione è ben compreso e desiderato dal team. È proprio questo segmento di mercato, trascurato dal 2023, che ha spinto BlastOptimize a offrire un servizio completamente gratuito anziché una semplice prova a tempo limitato.

Quanto costano realmente oggi VWO, Optimizely e AB Tasty?

Ecco le cifre più attendibili disponibili pubblicamente, dato che la maggior parte degli editori non ha listini prezzi ufficiali:

• VWO — esiste un piano di scoperta ma piani a pagamento I piani (Growth, Pro, Enterprise) partono da 299 dollari al mese, secondo le segnalazioni degli utenti, e possono arrivare a 574 dollari al mese o più, a seconda del volume di traffico rilevato. La fatturazione si basa sull'utilizzo effettivo e non esiste un listino prezzi pubblico.
• Optimizely — nessun prezzo al pubblico. Stime basate su contratti effettivi Richiedono un impegno minimo di circa 36.000 dollari all'anno, con contratti annuali obbligatori.
• AB Tasty — solo preventivo, nessun listino prezzi pubblico. Le stime riportate si aggirano intorno ai 60.000 dollari all'anno per un utilizzo professionale standard.

Queste cifre non rappresentano prezzi ufficiali: nessuno dei tre editori li divulga pubblicamente, il che di per sé rivela la strategia di prezzo da loro adottata. Si tratta di stime ricavate dal feedback degli utenti e da siti di comparazione specializzati, e dovrebbero essere considerate come ordini di grandezza piuttosto che come prezzi esatti.

Esistono strumenti di test A/B veramente gratuiti offerti da altri fornitori?

Ci sono alcune eccezioni a questo silenzio sui prezzi. Alcuni strumenti più recenti, come le piattaforme di analisi dei prodotti che includono funzionalità di sperimentazione, offrono un piano gratuito, ma con fatturazione basata sull'utilizzo (in base al numero di eventi o visitatori tracciati) che può aumentare rapidamente una volta che il traffico supera una modesta soglia. Sebbene il piano gratuito sia autentico all'inizio, rimane comunque vincolato a un utilizzo limitato, il che cambia le carte in tavola non appena un sito supera qualche decina di migliaia di visitatori mensili.

Questa quasi universale mancanza di prezzi pubblici non è una peculiarità dei test A/B; è una pratica comune nel software B2B per le grandi aziende, dove ogni contratto viene negoziato individualmente in base al volume, alla durata dell'impegno e al livello di supporto previsto. Il problema per una piccola impresa è che questa opacità rende praticamente impossibile qualsiasi confronto dei costi prima dell'inizio di una trattativa commerciale: un ostacolo significativo di per sé, a prescindere dal prezzo finale.

BlastOptimize, 100% gratuito: ecco cosa include realmente

Di fronte a questo scenario, BlastOptimize ha fatto la scelta opposta: un unico piano completamente gratuito, che non richiede carta di credito per l'iscrizione e non prevede alcun periodo di prova a tempo limitato. Nello specifico, questo piano esclusivo include progetti illimitati, un editor visuale senza codice per modificare testo, colori e layout, test di split URL, statistiche dettagliate in tempo reale, esportazioni e integrazioni e assistenza in francese.

Un dettaglio tecnico merita di essere menzionato, in quanto distingue questa offerta da un semplice strumento entry-level: un singolo script di tracciamento copre tutte le aree testate e la tecnologia anti-sfarfallio garantisce un display fisso varianti: un aspetto tecnico che molti strumenti, gratuiti o a pagamento, non gestiscono correttamente, con un impatto diretto sull'affidabilità dei risultati misurati.

Onestamente, qual è il limite?

Un articolo che presenta uno strumento gratuito senza mai menzionarne i limiti non è molto informativo. Ecco il limite più concreto, documentato dalle stesse pagine di confronto di BlastOptimize con i suoi concorrenti: BlastOptimize non offre test multivariati. Su questo punto specifico, le tabelle comparative ufficiali del sito danno un vantaggio ad AB Tasty e Kameleoon.

Questo non è un dettaglio di poco conto, ma non rappresenta un problema per la maggior parte dei casi d'uso. Come spieghiamo nel dettaglio nel nostro articolo su scelta tra test A/B e test multivariatiIl formato multivariato diventa veramente utile solo con un traffico elevato e una sperimentazione avanzata, una soglia che la maggior parte dei team che cercano specificamente uno strumento gratuito non ha ancora raggiunto. In altre parole, il limite esiste, ma raramente incide sul pubblico che più ha bisogno di uno strumento gratuito per iniziare.

Oltre a questa funzionalità, le pagine ufficiali del prodotto non indicano esplicitamente alcun limite al volume di traffico o al numero di test: una politica che resta da vedere come si comporterà nel tempo, come accade per qualsiasi offerta gratuita di un'azienda ancora nuova sul mercato. Questa trasparenza è lodevole, ma è anche una realtà da tenere presente: le politiche di prezzo, siano esse gratuite o a pagamento, possono sempre evolversi con la crescita di un'azienda. La buona prassi rimane la stessa indipendentemente dallo strumento scelto: non creare mai una dipendenza tecnica critica senza prima verificare la facilità di esportazione dei dati e della cronologia dei test qualora la situazione dovesse cambiare.

Confronto funzionale, che va oltre il semplice prezzo.

Il prezzo non è mai l'unico criterio da considerare. Degli otto criteri utilizzati nei confronti di settore (prezzo, prova gratuita, editor visuale, test di split URL, test multivariati, visualizzazione immediata, tracciamento e reporting, supporto in francese), ecco cosa emerge da un'analisi indipendente di questi elementi:

• Editor visuale senza codice — disponibile presso BlastOptimize, VWO e AB Tasty; anche Optimizely lo offre, ma con una curva di apprendimento più tecnica e orientata agli sviluppatori.
• Test di URL diviso — disponibile tramite BlastOptimize; spesso come opzione o non divulgato pubblicamente dai giocatori con prezzi poco trasparenti.
• Test multivariato — un punto di forza di AB Tasty e Kameleoon, assente in BlastOptimize in questa fase.
• Visualizzazione istantanea (anti-sfarfallio) — un criterio tecnico che tutti gli editori seri sul mercato rispettano, ma con implementazioni di qualità disomogenea.
• Assistenza in francese — un vero e proprio elemento distintivo per un team francese che non possiede necessariamente l'inglese tecnico necessario per comunicare con l'assistenza clienti all'estero.

Valutazione onesta: per le esigenze standard di test A/B e test di split URL, il divario funzionale con le soluzioni a pagamento rimane limitato. Il divario si amplia solo nei casi d'uso avanzati, come i test multivariati, il targeting comportamentale preciso e la governance multi-team su larga scala.

Velocità di implementazione: un altro vantaggio di uno strumento gratuito per i test A/B.

A questo quadro va aggiunto un punto spesso trascurato nei confronti che si concentrano esclusivamente sulle caratteristiche visibili: la velocità di adozione. Uno strumento che costa decine di migliaia di dollari all'anno solitamente include un supporto tecnico e commerciale esteso, il che allunga i tempi tra l'abbonamento e il primo test effettivo. Uno strumento gratuito, senza negoziazioni contrattuali o approvazione preventiva del budget, consente spesso di avviare un primo test il giorno stesso della registrazione: un vantaggio tangibile per un team che desidera semplicemente verificare se i test A/B apportano valore prima di investire ulteriore tempo o denaro nel processo.

Per chi è sufficiente uno strumento di test A/B gratuito e per chi no

Uno strumento gratuito è particolarmente adatto a un team che sta iniziando il suo programma di test, gestisce un traffico moderato o testa principalmente ipotesi semplici (colore del pulsante, testo della call-to-action, soglia di spedizione gratuita) senza la necessità di confrontare simultaneamente più variabili. Questo è esattamente il profilo descritto nella nostra guida a 7 idee per i test A/B nell'e-commercedove quasi tutte le ipotesi proposte vengono testate molto bene nei classici test A/B.

Al contrario, un'organizzazione che ha già sviluppato una solida pratica di sperimentazione, con esigenze regolari di test multivariati o la necessità di un supporto contrattuale formalizzato (SLA, supporto dedicato), troverà maggiore valore in un'offerta enterprise, gratuita o a pagamento che sia. Non si tratta di una questione di dimensioni aziendali in sé, ma piuttosto della maturità del programma di test, un concetto che approfondiamo nei nostri... Glossario CRO.

Domande frequenti

Perché non esiste più uno strumento gratuito per i test A/B da quando è uscito Google Optimize?

Google Optimize ha cessato le sue attività nel settembre 2023 senza che Google avesse offerto un successore gratuito diretto. Da allora, gli operatori del mercato hanno orientato le proprie offerte verso budget aziendali, lasciando un vuoto per le piccole imprese che non dispongono né delle risorse né della necessità di uno strumento dal costo di centinaia o migliaia di euro al mese.

Quanto costano oggi VWO, Optimizely e AB Tasty?

La maggior parte degli editori non pubblica i propri prezzi. Le stime riportate dagli utenti e da siti di comparazione specializzati collocano VWO tra i 299 e i 574 dollari al mese a seconda del volume, Optimizely a 36.000 dollari all'anno con un impegno annuale e AB Tasty a circa 60.000 dollari all'anno con un preventivo.

È possibile utilizzare uno strumento gratuito per eseguire test multivariati?

Non necessariamente. Spesso si tratta della funzionalità più avanzata che gli strumenti gratuiti o di base non offrono, a causa della mancanza di un'infrastruttura di calcolo statistico adeguata a questo formato. Tuttavia, i classici test A/B e i test con URL divisi rimangono ampiamente disponibili.

Quali limitazioni è opportuno verificare prima di scegliere uno strumento gratuito?

Il volume di traffico o di visitatori testati (alcuni strumenti gratuiti pongono un limite a questo numero), funzionalità avanzate come test multivariati o targeting comportamentale preciso e la disponibilità di supporto nella tua lingua.

Uno strumento gratuito è adatto ad aziende di tutte le dimensioni?

È particolarmente adatto ai team che stanno avviando il loro programma di test o che gestiscono un traffico moderato. Un'organizzazione con esigenze complesse di test multivariati, una governance multi-team o un supporto contrattuale dedicato si orienterà più naturalmente verso un'offerta enterprise, gratuita o a pagamento che sia.

Punti chiave

Dalla chiusura di Google Optimize, il mercato dei test A/B si è in gran parte allineato ai prezzi delle grandi aziende: da 299 a 574 dollari al mese per VWO e decine di migliaia di dollari all'anno per Optimizely e AB Tasty. Non si tratta di una trovata di marketing: queste sono le cifre riportate dagli utenti stessi su siti di comparazione indipendenti.

Uno strumento di test A/B gratuito e completo come BlastOptimize colma in parte questa lacuna, con un'importante limitazione da tenere presente: al momento non offre test multivariati nativi, una funzionalità di cui hanno bisogno solo i team già esperti nelle pratiche di test. Per tutti gli altri, ovvero la maggior parte dei team che sono agli inizi o che testano un numero ragionevole di ipotesi, la differenza funzionale rispetto alle soluzioni a pagamento rimane minima.

È possibile visualizzare i dettagli di l'offerta BlastOptimize direttamente, oppure confronta punto per punto con AB Tasty E Kameleoon prima di prendere una decisione. E se stai già effettuando dei test con un budget limitato, il nostro editor visuale e nostro dashboard di analisi Rimane accessibile fin dal primo test, senza alcun impegno a negoziare: il modo migliore per sapere se la CRO ti apporta valore è ancora quello di provarla senza barriere all'ingresso.