Actualizado el 28 de septiembre de 2026. — Comparación de soluciones gratuitas de herramientas de pruebas A/B frente a VWO y Optimizely.
Resumen
- ¿Por qué los servicios gratuitos han desaparecido del mercado de pruebas A/B?
- ¿Cuánto cuestan realmente hoy VWO, Optimizely y AB Tasty?
- BlastOptimize, 100% gratis: qué incluye realmente.
- ¿Dónde está el límite, sinceramente?
- Comparación funcional, más allá del precio.
- Para quiénes una herramienta gratuita de pruebas A/B es suficiente, y para quiénes no.
- Preguntas frecuentes
- Conclusiones clave
574 dólares al mes. Ese es el precio que los usuarios de VWO reportan en sitios de comparación independientes como Capterra y TrustRadius para un uso típico, muy lejos del servicio gratuito que la compañía ofreció durante mucho tiempo. Optimizely, por otro lado, comienza en alrededor de 36 000 dólares al año con un compromiso anual obligatorio. Y esta coincidencia no es casual: desde que Google Optimize cerró en septiembre de 2023, encontrar una herramienta de pruebas A/B verdaderamente gratuita se ha vuelto difícil en el mercado profesional.
Este artículo analiza las cifras reales de cada herramienta gratuita de pruebas A/B, más allá de las promesas publicitarias. Además, responde a la pregunta que rara vez se plantea: ¿dónde está el truco, si es que lo hay, cuando una herramienta afirma ser 100% gratuita?
¿Por qué los servicios gratuitos han desaparecido del mercado de pruebas A/B?
Google Optimize ha sido durante mucho tiempo la respuesta por defecto a la pregunta "¿cómo realizar pruebas A/B sin presupuesto?". Su cierreLa ley, que entró en vigor en septiembre de 2023, dejó un vacío que las editoriales del sector no han intentado llenar de la misma manera: en lugar de ofrecer una alternativa para el consumidor, la mayoría ha centrado sus ofertas en los presupuestos corporativos, con precios no públicos basados en presupuestos, a menudo negociados caso por caso.
El resultado, documentado por varios análisis independientes del sector, es un mercado donde el precio medio de una suscripción ronda los 256 dólares al mes, con un vacío casi total en el rango de 15 a 49 dólares al mes, un rango que, sin embargo, es natural para una estructura pequeña que ocasionalmente prueba algunas páginas. En los foros y comunidades que siguen este temaLa desaparición del histórico plan gratuito de VWO se menciona con frecuencia como símbolo de este cambio: un aumento de precio que supone una gran carga para una pequeña empresa que solo prueba un puñado de páginas.
Esta brecha no es exclusiva de Francia, pero allí se siente con especial intensidad. La economía francesa incluye una proporción significativa de microempresas y pequeñas y medianas empresas (pymes) del sector del comercio electrónico y los servicios digitales; para estas empresas, un presupuesto anual de 36 000 dólares dedicado exclusivamente a las pruebas A/B resulta un gasto difícil de justificar, incluso cuando el equipo comprende y desea optimizar la tasa de conversión. Precisamente este segmento de mercado, desatendido desde 2023, fue el que motivó la decisión de BlastOptimize de ofrecer un servicio totalmente gratuito en lugar de una simple prueba por tiempo limitado.
¿Cuánto cuestan realmente hoy VWO, Optimizely y AB Tasty?
Estas son las cifras más fiables disponibles públicamente, ya que la mayoría de las editoriales no tienen listas de precios oficiales:
- VWO — existe un plan de descubrimiento pero planes de pago Los planes (Growth, Pro y Enterprise) comienzan en $299 al mes, según informes de usuarios, y pueden alcanzar los $574 al mes o más, dependiendo del volumen de tráfico analizado. La facturación se basa en el uso y no hay una lista de precios pública disponible.
- Optimizely — sin precio público. Estimaciones basadas en contratos reales Establecen el compromiso mínimo en torno a los 36.000 dólares anuales, con contratos anuales obligatorios.
- AB Tasty — Solo se proporciona una cotización, no hay lista de precios pública. Las estimaciones reportadas rondan los $60,000 por año para uso profesional estándar.
Estas cifras no son precios oficiales; ninguna de las tres editoriales los divulga públicamente, lo que revela su estrategia de precios. Son estimaciones basadas en comentarios de usuarios y sitios web de comparación especializados, y deben considerarse como órdenes de magnitud más que como precios exactos.
¿Existen herramientas de pruebas A/B verdaderamente gratuitas disponibles de otros proveedores?
Existen algunas excepciones a este silencio sobre los precios. Algunas herramientas más recientes, como las plataformas de análisis de productos con funciones de experimentación, ofrecen una versión gratuita, pero con facturación basada en el uso (según el número de eventos o visitantes registrados), cuyo coste puede dispararse rápidamente una vez que el tráfico supera un umbral moderado. Si bien la versión gratuita es legítima al principio, está condicionada a un uso limitado, lo que cambia las reglas del juego en cuanto un sitio web supera las decenas de miles de visitantes mensuales.
Esta falta casi universal de precios públicos no es exclusiva de las pruebas A/B; es una práctica común en el software B2B para grandes empresas, donde cada contrato se negocia individualmente en función del volumen, el plazo de compromiso y el nivel de soporte esperado. El problema para una pequeña empresa es que esta opacidad hace que cualquier comparación de costos sea prácticamente imposible antes de que comience la conversación de ventas, lo cual representa un obstáculo significativo en sí mismo, independientemente del precio final.
BlastOptimize, 100% gratis: qué incluye realmente.
Ante este panorama, BlastOptimize ha optado por la solución opuesta: un plan único y completamente gratuito, sin necesidad de tarjeta de crédito para registrarse y sin periodo de prueba limitado. En concreto, este plan exclusivo incluye proyectos ilimitados, un editor visual sin código para modificar texto, colores y diseños, pruebas A/B de URL, estadísticas detalladas en tiempo real, exportaciones e integraciones, y soporte en francés.
Un detalle técnico merece ser mencionado, ya que distingue esta oferta de una herramienta básica: un único script de seguimiento cubre todas las áreas probadas y la tecnología antiparpadeo garantiza una pantalla instantánea Variantes: un aspecto técnico que muchas herramientas, gratuitas o de pago, no manejan correctamente, lo que repercute directamente en la fiabilidad de los resultados medidos.
¿Dónde está el límite, sinceramente?
Un artículo que presenta una herramienta gratuita sin mencionar sus limitaciones no resulta muy informativo. La limitación más concreta, que BlastOptimize documenta en sus propias páginas de comparación con la competencia, es que no ofrece pruebas multivariantes. En este aspecto, las tablas comparativas oficiales del sitio web dan ventaja a AB Tasty y Kameleoon.
Esto no es un detalle menor, pero tampoco es un problema para la mayoría de los casos de uso. Como detallamos en nuestro artículo sobre el elección entre pruebas A/B y pruebas multivariadasEl formato multivariado solo resulta realmente útil con un alto volumen de tráfico y experimentación avanzada, un umbral que la mayoría de los equipos que buscan específicamente una herramienta gratuita aún no han alcanzado. En otras palabras, el límite existe, pero rara vez afecta al público que más necesita una herramienta gratuita para empezar.
Más allá de esta función, las páginas oficiales del producto no especifican límites en el volumen de tráfico ni en el número de pruebas, una política que, como ocurre con cualquier producto gratuito de una empresa recién llegada al mercado, está por verse si se mantendrá a largo plazo. Esta transparencia es encomiable, pero también es importante tener en cuenta que las políticas de precios, tanto gratuitas como de pago, pueden evolucionar a medida que la empresa crece. La mejor práctica sigue siendo la misma independientemente de la herramienta elegida: nunca crees una dependencia técnica crítica sin antes verificar la facilidad de exportar tus datos e historial de pruebas en caso de que la situación cambie.
Comparación funcional, más allá del precio.
El precio nunca es el único criterio a considerar. De los ocho criterios utilizados en las comparaciones del sector (precio, prueba gratuita, editor visual, pruebas de URL divididas, pruebas multivariantes, visualización instantánea, seguimiento e informes, soporte en francés), esto es lo que se desprende de un análisis independiente de estos elementos:
- Editor visual sin código — disponible en BlastOptimize, VWO y AB Tasty; Optimizely también lo ofrece, pero con una curva de aprendizaje más técnica y orientada a desarrolladores.
- Pruebas de URL divididas — disponible en BlastOptimize; a menudo como una opción o no divulgada públicamente por los jugadores con precios poco transparentes.
- Prueba multivariante — un punto fuerte de AB Tasty y Kameleoon, ausente en BlastOptimize en esta etapa.
- Visualización instantánea (antiparpadeo) — un criterio técnico que todas las editoriales serias del mercado tienen en cuenta, pero con implementaciones de calidad desigual.
- Soporte en francés — un factor diferenciador real para un equipo francés que no necesariamente posee el inglés técnico necesario para comunicarse con el soporte técnico ubicado en el extranjero.
La evaluación honesta: para las necesidades estándar de pruebas A/B y pruebas de URL divididas, la brecha funcional con las soluciones de pago sigue siendo limitada. La brecha se amplía solo en casos de uso avanzados: pruebas multivariantes, segmentación conductual precisa y gobernanza de múltiples equipos a gran escala.
Rapidez de implementación: otra ventaja de una herramienta de pruebas A/B gratuita.
Un aspecto que merece ser añadido a este panorama, a menudo pasado por alto en comparaciones centradas únicamente en las características visibles, es la velocidad de adopción. Una herramienta que cuesta decenas de miles de dólares al año suele incluir un amplio soporte técnico y de ventas, lo que alarga el tiempo entre la suscripción y el primer lanzamiento de prueba. Una herramienta gratuita, sin negociaciones contractuales ni aprobación presupuestaria previa, suele permitir lanzar una primera prueba el mismo día del registro, una ventaja tangible para un equipo que simplemente desea verificar si las pruebas A/B aportan valor antes de invertir más tiempo o dinero en el proceso.
Para quiénes una herramienta gratuita de pruebas A/B es suficiente, y para quiénes no.
Una herramienta gratuita es particularmente adecuada para un equipo que está comenzando su programa de pruebas, que gestiona un tráfico moderado o que principalmente prueba hipótesis simples (color del botón, texto de llamada a la acción, umbral de envío gratuito) sin necesidad de hacer referencia cruzada a múltiples variables simultáneamente. Este es exactamente el perfil detallado en nuestra guía para 7 ideas de pruebas A/B para comercio electrónicodonde casi todas las hipótesis propuestas se prueban muy bien en el método A/B clásico.
Por el contrario, una organización que ya ha desarrollado una práctica de experimentación consolidada, con necesidades regulares de pruebas multivariantes o que requiere soporte contractual formalizado (SLA, soporte dedicado), encontrará mayor valor en una oferta empresarial, ya sea gratuita o de pago. Esto no depende del tamaño de la empresa en sí, sino de la madurez del programa de pruebas, un concepto que desarrollamos en nuestra... Glosario de CRO.
Preguntas frecuentes
¿Por qué ya no existe una herramienta gratuita de pruebas A/B desde Google Optimize?
Google Optimize dejó de funcionar en septiembre de 2023 sin que Google ofreciera un sucesor gratuito directo. Desde entonces, los actores del mercado han orientado sus ofertas hacia los presupuestos de las grandes empresas, dejando un vacío para las pequeñas empresas que no cuentan ni con los recursos ni con la necesidad de una herramienta que cuesta cientos o miles de euros al mes.
¿Cuánto cuestan actualmente VWO, Optimizely y AB Tasty?
La mayoría de las editoriales no publican sus precios. Según estimaciones de usuarios y sitios web de comparación especializados, VWO cuesta entre 299 y 574 dólares al mes, dependiendo del volumen; Optimizely, 36 000 dólares al año con un compromiso anual; y AB Tasty, alrededor de 60 000 dólares al año, con presupuesto disponible.
¿Puede una herramienta gratuita realizar pruebas multivariantes?
No necesariamente. Suele ser la función más avanzada que las herramientas gratuitas o básicas no ofrecen, debido a la falta de infraestructura de computación estadística que requiere este formato. Sin embargo, las pruebas A/B clásicas y las pruebas de URL divididas siguen estando ampliamente disponibles.
¿Qué limitaciones se deben comprobar antes de elegir una herramienta gratuita?
El volumen de tráfico o visitantes analizados (algunas herramientas gratuitas limitan esta cifra), funciones avanzadas como pruebas multivariantes o segmentación conductual precisa, y la disponibilidad de soporte en su idioma.
¿Una herramienta gratuita es adecuada para empresas de todos los tamaños?
Es especialmente adecuado para equipos que inician su programa de pruebas o que gestionan un tráfico moderado. Una organización con necesidades complejas de pruebas multivariantes, gobernanza de múltiples equipos o soporte contractual especializado se inclinará más naturalmente por una oferta empresarial, ya sea gratuita o de pago.
Conclusiones clave
Desde el cierre de Google Optimize, el mercado de pruebas A/B se ha centrado principalmente en precios para empresas: entre 299 y 574 dólares al mes en VWO, y decenas de miles de dólares al año en Optimizely y AB Tasty. Esto no es publicidad engañosa: son las cifras que reportan los propios usuarios en sitios web de comparación independientes.
Una herramienta gratuita y completa para pruebas A/B como BlastOptimize cubre parte de esta necesidad, aunque con una limitación importante: actualmente no ofrece pruebas multivariantes nativas, una función que solo necesitan los equipos con amplia experiencia en sus prácticas de pruebas. Para el resto —la mayoría de los equipos que están empezando o que realizan pruebas con un número razonable de hipótesis— la diferencia funcional con respecto a las soluciones de pago es mínima.
Puedes ver los detalles de La oferta de BlastOptimize directamente, o comparar punto por punto con AB Tasty Y Kameleoon antes de tomar una decisión. Y si ya está realizando pruebas con un presupuesto ajustado, nuestra editor visual y nuestro panel de análisis Sigue siendo accesible desde la primera prueba, sin ningún compromiso de negociación: la mejor manera de saber si la optimización de la tasa de conversión (CRO) te aporta valor sigue siendo probarla sin barreras de entrada.
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